因?yàn)橄矚g《丁丁歷險(xiǎn)記》而進(jìn)入其版權(quán)方比利時(shí)莫蘭薩公司工作14年的王越，今年春天終于圓了年輕時(shí)的夢(mèng)——在中國(guó)開出《丁丁歷險(xiǎn)記》的首家官方旗艦店。

4月15日，《丁丁歷險(xiǎn)記》中國(guó)首店在上海正式開業(yè)。

作為《丁丁歷險(xiǎn)記》版權(quán)擁有方比利時(shí)莫蘭薩公司的中國(guó)代表，王越告訴第一財(cái)經(jīng)記者，早在17年前，他這個(gè)“丁迷”就一直希望這家首店能在中國(guó)開，但“由于那個(gè)年代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的市場(chǎng)不很理想，盜版情況較多，版權(quán)方就說還是再耐心等待下”。

這一等就等了10多年。讓王越和比利時(shí)公司欣慰的是，這10多年里，中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和營(yíng)商環(huán)境方面都發(fā)生了積極的變化，這讓版權(quán)方原先的遲疑逐漸消失。

2017年11月，王越他們?cè)谙愀鄣貐^(qū)舉辦了一場(chǎng)丁丁主題展，市場(chǎng)的反映讓他們?cè)俅稳计鹆嗽谥袊?guó)內(nèi)地開首店的想法。

“版權(quán)方在香港地區(qū)的主題展上發(fā)現(xiàn)，從中國(guó)內(nèi)地來了很多丁迷。當(dāng)時(shí)內(nèi)地并沒有對(duì)這一展覽做任何宣傳和廣告，但通過口口相傳，竟然就來了那么多人?！蓖踉秸f，從內(nèi)地來香港參加丁丁主題展的人比香港本地的還要多。

上海成全國(guó)首店首選地

選擇在上海開全國(guó)首店的原因并不復(fù)雜。

首先，王越過去十多年的工作就一直在上海。作為比利時(shí)版權(quán)方的中國(guó)代表，他為《丁丁歷險(xiǎn)記》在中國(guó)的翻譯、審核、出版和傳播，以及周邊產(chǎn)品的研發(fā)和制造，做了大量幕后的工作。

其次，回到《丁丁歷險(xiǎn)記》的著作本身，創(chuàng)作者埃爾熱1934年所著的《藍(lán)蓮花》講述的就是和上海緊密相關(guān)的中國(guó)故事，故事中的“中國(guó)張”原型就是出生在上海的雕塑家張充仁?！霸谏虾ｉ_首店，也是對(duì)《藍(lán)蓮花》表達(dá)敬意吧。”王越說。

任何一家實(shí)體店的開業(yè)，都需要選址和注冊(cè)等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。在持續(xù)發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”的上海，王越感受到了來自政府的歡迎和細(xì)致服務(wù)。他表示：“上海政府的姿態(tài)是非常歡迎我們的，而且很主動(dòng)地推薦了選址，最終幫助我們敲定了目前的選擇?！?/p> 　　

第三方機(jī)構(gòu)中商數(shù)據(jù)的最新統(tǒng)計(jì)顯示，2019年一季度，上海共開出各類首店259家，其中全國(guó)首店或內(nèi)地首店82家，包括47家國(guó)際品牌大中華首店或大陸地區(qū)首店，更有4家全球首店，各項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)占全國(guó)半壁江山。

雖然《丁丁歷險(xiǎn)記》首店于4月15日才正式開業(yè)，但按照2月18日開始的試營(yíng)業(yè)日期，這家首店亦是259家中的其中一家。

根據(jù)中商數(shù)據(jù)此前的統(tǒng)計(jì)，2018年，知名品牌在上?？偣残麻_首店835家（不含快閃店）。其中，全國(guó)首店及大陸首店301家，約占全國(guó)的半壁江山。共有11家全球首店旗艦店落戶上海，“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

現(xiàn)任上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)孔福安對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，上海2019年的目標(biāo)是至少開出500家全國(guó)首店，重點(diǎn)吸引國(guó)際品牌。

就一季度開出的259家首店業(yè)態(tài)來說，中商數(shù)據(jù)稱，餐飲首店高居榜首占比57%，零售首店占比33%，娛樂服務(wù)配套首店占比10%。

和丁丁首店一樣，紐約網(wǎng)紅漢堡ShakeShack也是今年一季度在上海開出全國(guó)首店的國(guó)際品牌。

ShakeShack的CEO加魯?shù)伲≧andyGarutti）在接受媒體采訪時(shí)表示，上海和紐約是兩座非常像的城市，這里的年輕人愿意嘗試新鮮事物。很多國(guó)際上的時(shí)尚品牌要進(jìn)入中國(guó)，都會(huì)把上海作為第一站。ShakeShack作為一個(gè)全球化的品牌，自然也會(huì)首選上海。

按照公開的計(jì)劃，到2028年，ShakeShack將在上海和華東地區(qū)開出25家門店。和已經(jīng)在香港開業(yè)的ShakeShack餐廳一樣，該品牌在內(nèi)地的門店同樣是與美心集團(tuán)合作的特許經(jīng)營(yíng)店。

和ShakeShack一樣，大量的國(guó)際品牌都用實(shí)際行動(dòng)對(duì)上海乃至中國(guó)市場(chǎng)作出了投票。

今年一季度，二次元主題的日本一樂拉面全球首店就進(jìn)駐了上海環(huán)球港，星巴克臻選咖啡·焙烤坊中國(guó)首店也順利在港匯恒隆廣場(chǎng)開業(yè)，還有日本極品牛排37Steakhouse&Bar的中國(guó)大陸首店、法國(guó)L'éclairdeGénie閃店泡芙、法國(guó)THEATHENAEUM雅典學(xué)院店、新加坡PS.Café的中國(guó)首店等等國(guó)際品牌，都紛紛落地上海。

吸引全國(guó)乃至全球客流

試營(yíng)業(yè)初期，王越他們還未來得及對(duì)首店做宣傳，就意外地迎來了客流的爆發(fā)。他說：“試營(yíng)業(yè)的第二天，就有客人來到店里，說是通過Facebook和推特知道的。后來豆瓣也發(fā)起了討論，在國(guó)內(nèi)起到了第一波推動(dòng)作用?！?/p> 　　

王越告訴第一財(cái)經(jīng)記者，前三周來的客人特別多?！拔业母杏X是，丁丁的周邊產(chǎn)品，市場(chǎng)需求被積壓了太久了，因?yàn)閳?zhí)著要買正品的丁丁迷以前會(huì)專門去日本和新加坡的旗艦店買，但在中國(guó)卻找不到地方買?！彼?，首店在上海一開，就像火山爆發(fā)一樣，需求一下子被釋放了。

讓王越他們有些措手不及的還有，店里的部分產(chǎn)品開業(yè)一兩周就被“搶售一空”。王越說：“當(dāng)時(shí)比利時(shí)總部考慮到上海的情況，已經(jīng)給我們這家店額外配了更多數(shù)量的產(chǎn)品，已經(jīng)是最多的量了。”正因?yàn)槿绱?，正在向總部申?qǐng)補(bǔ)貨的王越也不確定是否能如愿補(bǔ)上。

丁丁首店的選址并非在熱鬧的商圈，而是遵照原著選擇了上海的一條老街——靜安區(qū)的長(zhǎng)安路。

“由于位置不是特別繁華的地段或商圈，我們也沒料到會(huì)有那么多人來，尤其是外地的丁迷，來了好多?！蓖踉剿麄冏隽私y(tǒng)計(jì)，在過去的2個(gè)月里，大約有16個(gè)城市的人來過這家首店，“北京來得很多，還有成都、廈門、青島、天津、貴陽、長(zhǎng)沙都有人來，真的是出乎意料?！?/p> 　　

根據(jù)王越的觀察，在丁迷排隊(duì)付款的過程中，雖然看著有些擁擠，但這些來自全國(guó)各地的丁迷就像是一個(gè)小社群，一邊排隊(duì)一邊彼此交流，毫不枯燥。

除了上海的這家全國(guó)首店，《丁丁歷險(xiǎn)記》在全球的門店（包括旗艦店和店中店）總數(shù)已超過350家，包括日本的3家，新加坡的1家，以及香港的數(shù)家買手店。和全球其他的門店相比，上海這家店的規(guī)模排在前列。

丁丁首店開業(yè)后，還迅速吸引了大量合作伙伴，比如經(jīng)銷商以及書店等紛紛上門尋求合作。王越說，在未來2年內(nèi)，希望能在國(guó)內(nèi)為丁迷們舉辦一場(chǎng)丁丁主題展。

與丁丁首店的火爆一樣，1月24日，正式在上海新天地開業(yè)的ShakeShack中國(guó)內(nèi)地首店，也迎來了3小時(shí)的排隊(duì)高峰：第一個(gè)客人從早上8點(diǎn)開始排隊(duì)，直到11點(diǎn)營(yíng)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)人數(shù)近300人，整整繞了這家漢堡店所在的老式洋房一大圈。

目前，ShakeShack在全球擁有211家門店，其中亞洲市場(chǎng)有20家門店，占比接近10%。

重點(diǎn)加碼知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)的同時(shí)，上海在建設(shè)全球新品首發(fā)地上的成效同樣顯著。

2018年12月，蔻馳76年來首次在美國(guó)之外舉辦大型全系列新品首發(fā)活動(dòng)，首選地就是上海。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，超過3000個(gè)品牌在上海首發(fā)全球新品，簽署全球新品首發(fā)地建設(shè)合作協(xié)議23個(gè)，發(fā)布全球新品首發(fā)地人氣榜單40個(gè)。于去年11月舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)首發(fā)新品則超過5000件。

一批國(guó)際知名品牌在上海首發(fā)新品，其中包括蔻馳、路易威登（LV）、博柏利（Burberry）、蒂芙尼（Tiffany）、迪奧（Dior）等。

為了消除國(guó)際品牌商的顧慮，上海在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面下了不少功夫。

在4月23日舉辦的上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上，上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)芮文彪在介紹上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的進(jìn)展時(shí)表示，上海市政府出臺(tái)了“上海擴(kuò)大開放100條”，提出“加快建設(shè)開放共享、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的高標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地”的目標(biāo)。

其中，上海市工商局印發(fā)《關(guān)于開展重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)工作的意見》和《管理辦法（試行）》就是舉措之一。

“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織高級(jí)專家團(tuán)在考察評(píng)估后，對(duì)中國(guó)和上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作十年來發(fā)展所取得的成就和進(jìn)步給予高度評(píng)價(jià)?！避俏谋敕Q，上海已建成18個(gè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站和2個(gè)商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心，將219件商標(biāo)納入《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》。

孔福安此前告訴第一財(cái)經(jīng)記者，去年6月，上海專門為打造全球新品首發(fā)地量身定制了9項(xiàng)措施，其中一項(xiàng)即營(yíng)造新品發(fā)布的良好環(huán)境，制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)首發(fā)新品的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)力度，將符合條件的首發(fā)新品品牌列入《上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》。

“這些商標(biāo)受到侵權(quán)時(shí)，相關(guān)部門會(huì)重點(diǎn)督辦，還會(huì)為當(dāng)事人維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益提供指導(dǎo)，有較強(qiáng)的針對(duì)性?！笨赘０舱f。

除此之外，9項(xiàng)措施還提出，要培育一批新品發(fā)布的專業(yè)機(jī)構(gòu)，完善一批支持新品發(fā)布的創(chuàng)新制度，加大新品發(fā)布財(cái)政支持力度等。

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